UNIVERSITAS AIRLANGGA



Detail Article

Commonline

ISSN

Vol. 1 / No. 2 / Published : 2013-02

Related with : Scholar   Yahoo!   Bing

Original Article :

Strategi komunikasi pemasaran pt. nokia indonesia dalam membangun brand awareness konsumen pada smartphone nokia seri lumia

Author :

  1. Elisa Widyakusuma *1
  1. mahasiswa

Abstract :

ABSTRAK Penelitian ini membahas tentang komunikasi pemasaran PT. Nokia Indonesia dalam membangun brand awareness konsumen pada smartphone Nokia Seri Lumia.Permasalahan penelitian ini berdasarkan fenomena pertumbuhan pengguna  smartphone naik dari 8% menjadi 22% di Indonesia dari awal 2011 hingga awal 2012 menurut data dari Ericsson Lab. Survey Nielsen Indonesia pada pengguna smartphone di Indonesia tahun 2011 yaitu untuk smartphone Nokia 41 persen, BlackBerry 21 persen, Samsung 9 persen. Di tahun 2011, smartphone Nokia merilis seri terbaru yaitu Nokia Seri Lumia di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, peneliti ingin mendapatkan data yang deskriptif melalui teknik in depth interview dengan subyek penelitian.PT. Nokia Indonesia dalam membangun brand awareness konsumen pada smartphone Nokia Seri Lumia yaitu menggunakan research analysis, audiences analysis, budget allocations, setting objectives, strategic decision-making, operational decision making, implementations dan campaign evaluation untuk Integrated Marketing Communication dan melakukan digital marketing untuk relationship marketing sebagai komunikasi pemasaran smartphone Nokia Seri Lumia. Kata Kunci: Integrated Marketing Communication, Brand Awareness, Konsumen

Keyword :

Integrated Marketing Communication, Brand Awareness, Konsumen,


References :

Albrecht, Stice, Swain,(2008) Accounting: Concepts & Application USA : Cengage Learning.

Häikio, Martti. ,(2002) The Nokia Revolution: Kisah dan Prinsip Sukses Perusahaan yang Mengubah Industri Dunia. Jakarta : PT Cahaya Insan Suci





Archive Article

Cover Media Content

Volume : / No. : / Pub. :

Information COMN