Japanology
ISSN 2302-2876
Vol. 2 / No. 2 / Published : 2014-03
Order : 9, and page :79 - 88
Related with : Scholar Yahoo! Bing
Original Article :
Teh kemasan botol kerjasama jepang dengan indonesia di mata mahasiswa studi jepang di surabaya: analisis encoding decoding stuart hall
Author :
- Dias Immaniar Pratiwi*1
- Mahasiswa Fakultas Ilmu Budaya
Abstract :
Skripsi ini menganalisis tentang resepsi anak muda Surabaya terhadap teh kemasan botol produksi kerjasama Indonesia dan Jepang. Penulis menggunakan metode kualitatif dan teori encoding decoding oleh Stuart Hall untuk menjelaskan serta menganalisis resepsi anak muda Surabaya terhadap konsumsi teh kemasan botol produksi kerjasama Jepang dengan Indonesia. Teori Stuart Hall dibagi menjadi tiga kategori yaitu Dominant Hegemonic Reading, Negotiated Reading, Oppositional Reading. Hasil dari kategori Hegemonic reading disimpulkan bahwa informan setuju terhadap cita rasa serta publikasi pada iklan produk teh kemasan botol kerjasama Jepang dengan Indonesia. Pada kategori Negotiated Reading disimpulkan bahwa informan setuju terhadap cita rasa teh kemasan botol produk kerjasama Jepang dengan Indonesia. Serta setuju terhadap publikasi iklan namun, menurut informan pada publikasi iklan perlu dilakukan perubahan dalam konsep iklan agar dapat lebih mudah dipahami oleh calon konsumen. Terakhir, pada kategori Oppositional Reading informan tidak setuju terhadap cita rasa serta publikasi iklan pada teh kemasan botol produksi Jepang dengan Indonesia. Ketertarikan terhadap cita rasa produk tersebut dipengaruhi oleh beberapa faktor. Faktor-faktor tersebut antara lain dikarenakan adanya latar belakang pengetahuan budaya Jepang informan, serta ketertarikan terhadap publikasi iklan produk pada media televisi yang mempresentasikan adanya gambaran budaya Jepang seperti ganbatte Jepang dan ikon-ikon khas negara Jepang.
Keyword :
resepsi, encoding, decoding, teh, produksi,
References :
Alma, Buchari,(2006) Metode dan Teknik Menyusun Tesis Bandung : Alfabeta
Barker, Chris,(2000) Cultural Studies. Yogyakarta Yogyakarta : Kreasi Wacana
Danandjaja, James,(1997) Foklor Jepang Jakarta : Pustaka Utama Grafiti
Frederic, Louis,(2002) Japan Encyclopedia US : The President and Fellows of Harvard College
Ikeno, Osamu,(1994) The Japanese Mind Tokyo : Tuttle Publishing
Archive Article
Cover Media | Content |
---|---|
Volume : 2 / No. : 2 / Pub. : 2014-03 |
|